Marketing-Management mit Multimedia: Neue Medien, neue Mrkte, neue Chancen [Paperback]

1: Grundlagen des Electronic Marketing.- Einf?hrung in das Electronic Marketing  von der Technik zum Nutzen.- Der Electronic Marketing Mix  mit interaktiven Medien zum Markterfolg.- Electronic Marketing Management  die Spielregeln der neuen Medien.- 2: Kommunikationspolitik im Zeichen der neuen Medien.- Online-Werbung  der direkte Weg zum Verbraucher.- Im Dialog mit dem Kunden  Chancen und Herausforderungen im Internet.- Die CD-ROM als Werbetr?ger im Produktmarketing.- Advertainment  spielend zum Erfolg.- 3: Distributionspolitik im Zeichen der neuen Medien.- Online-Shopping  von der Kommunikation zur Distribution.- Der Content Broker  strategische Positionierung eines Online-Shops im Internet.- Informations- und Verkaufsterminals  neue Medien am Point of Sale.- Computer Aided Selling und Multimedia.- 4: Produkt- und Preispolitik im Zeichen der neuen Medien.- Virtuelle Produkte im multimedialen Netzwerk-Computing.- Multimedia als Produkterg?nzung.- Die vollkommene Preistransparenz  neue Rahmenbedingungen durch neue Medien.- Die Electronic Purse  multifunktionales Zahlungsmittel der Zukunft?.- CyberMoney  Chancen und Risiken von Online-Zahlungssystemen.- 5: Marktforschung im Zeichen der neuen Medien.- Webtracking  Werbeerfolgskontrolle im Netz.- Online-Marktforschung  Grundlagen und Technik.- Virtuelle Testm?rkte  alle Daten im Griff.- 6: Strategisches Marketing im Zeichen der neuen Medien.- Die integrierte Electronic Marketing Strategie.- Customer Value Management  der Kunde als strategische Gr??e im Electronic Marketing.- Neue Medien, neues Wissen, neue M?rkte  eine kritische Reflexion in die Zukunft.- Die Herausgeber.- Die Autoren. Experten aus Wissenschaft und Praxis erl?utern die Bedeutung einer effizienten Electronic-Marketing-Strategie.
Arzneimittel-ZeitungDie Herausgeber
Christoph Wamser, Diplomkaufmann, ist Spezialist f?r den Einsatz neuer Medien und Mitglied der
Electronic Marketing Group der Managementberatung Arl“¾