Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung [Paperback]

Die erste Auflage des vorliegenden Buches entstand 1977 aus dem Bed?rfnis nach einem modemen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstel? lung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete AufgabensteIlungen zu erarbeiten und erfolgreich zu l?sen. Deshalb wurde auf eine gute Systematik und auf klare Formulierungen besonderer Wert gelegt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebens?chliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzule? gen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei der vorliegenden vierten Auflage wurde die bew?hrte Grundkonzeption beibehalten, der Inhalt zum gro?en Teil jedoch neu bearbeitet. Eine Reihe von Kapiteln wurde dabei hinzugef?gt oder stark erweitert, um dem aktuellen Stand der Forschung Rechnung zu tragen. Die Arbeit ist in vier gro?e Abschnitte gegliedert: Teil 1 enth?lt grundlegende Ausf?hrungen ?ber Bedeutung, Struktur und Steue? rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die ma?gebendsten Gesichtspunkte zur Planung und Durchf?hrung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfa?t die Methoden der Marktforschung. Im einzelnen werden die zahlreichen traditionellen und modemen Erhebungsinstrumente vorgestellt und ihre Anlage und Wirkungsweise erl?utert. Gegen?ber den vorhergehenden Auflagen wurden hier eine Reihe von inhaltlichen Erg?nzungen vorgenommen sowie eine verbesserte Systematik gew?hlt.Erster Teil Die Rolle der Information im Marketing.- 1. Informationen als Grundlage unternehmerischer Entscheidungen.- 2. Information und Marketingpolitik.- 3. Organe der Informationsbeschaffung.- 4. Informationsquellen.- Zweiter Teil Methoden der Marktforschung.- 1. Datenerhebung.- 2. Datenauswertung.- 3. Datenauswertung bei ausgew?hlten Problemstellungen.- Dritter Teil Besonderheiten der Marktforschung in ausgew?hlten M?rkten.- 1. Mlƒ/