Swarm Branding Markenfhrung im Zeitalter von Web 2.0 [Paperback]

Masse macht Marke: Die Bedeutung von Web 2.0 f?r die Markenf?hrung - Marken sind Gespr?che: ?ber Anatomie und Diffusion von Markenkommunikation in Netzwerken - Co-Creative Branding: Zur Markenf?hrung in der neuen KommunikationsmatrixMarkenf?hrung im Zeitalter von Web 2.0Dr. Stephan Sonnenburg ist Professor f?r Marketing und Kommunikation an der Karlshochschule International University in Karlsruhe.

Das Ph?nomen Web 2.0 wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor f?r das Markenmanagement. Web 2.0 ver?ndert ma?geblich das Verst?ndnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen M?glichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenh?he. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenf?hrung involviert werden k?nnen. Basierend auf theoretischen ?berlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die f?r die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein k?nnen. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen f?r das Markenmanagement.
Markenf?hrung im Zeitalter von Web 2.0Das Ph?nomen Web 2.0 wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor f?r das Markenmanagement. Web 2.0 ver?ndert ma?geblich das Verst?ndnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen M?glichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenh?he. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenf?hrung il9