Architektur fr Marketinginformationssysteme [Paperback]

1. Einf?hrung und Grundlagen.- 2. Architekturen zur Beschreibung von Informationssystemen.- 3. Referenzmodelle zur Unterst?tzung des Architektureinsatzes.- 4. ARMAIS  ARchitektur f?r MArketinglnformationsSysteme.- 5. Anwendung der ARMAIS-Architektur und Werkzeug-Unterst?tzung.- 6. Zusammenfassung und Ausblick.- Anhang A: ARMAIS-Entscheidungs-Referenzmodell.- Anhang B: Ausschnitt aus dem ARMAIS-Methoden-Referenzmodell.- Anhang C: ARMAIS-Daten-Referenzmodell.Dr. Alfred Schweiger ist Privatdozent und lehrt derzeit Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftsinformatik an der Katholischen Universit?t Eichst?tt.Technisch zunehmend ?hnlicher werdende Produkte sowie die Globalisierung des Wettbewerbs erfordern den effizienten Einsatz von Marketingma?nahmen, um Wettbewerbsvorteile erzielen zu k?nnen. Informationssysteme zur Unterst?tzung der Entscheidungstr?ger in dem schlecht strukturierbaren Bereich Marketing gewinnen deshalb immer mehr an Bedeutung. Mit Hilfe der heute weit verbreiteten prozessorientierten Ans?tze lassen sich derartige Systeme jedoch nur bedingt entwickeln. Alfred Schweiger stellt mit der ARchitektur f?r MArketingInformationsSysteme (ARMAIS) eine Beschreibungsmethode vor, mit deren Hilfe unternehmensspezifische Marketinginformationssysteme entwickelt werden k?nnen. Diese unterst?tzen die Entscheidungstr?ger im Hinblick auf die im Einzelfall relevanten Entscheidungen, die einzusetzenden Methoden sowie die jeweils verf?gbaren Daten und werden damit den branchen- und betriebsspezifischen Gegebenheiten von Unternehmen gerecht.Technisch zunehmend ?hnlicher werdende Produkte sowie die Globalisierung des Wettbewerbs erfordern den effizienten Einsatz von Marketingma?nahmen, um Wettbewerbsvorteile erzielen zu k?nnen. Informationssysteme zur Unterst?tzung der Entscheidungstr?ger in dem schlecht strukturierbaren Bereich Marketing gewinnen deshalb immer mehr an Bedeutung. Mit Hilfe der heute weit verbreiteten prozessorientierten Ans?tze lassen sich delC0