Efficient Consumer Response aus kooperationstheoretischer Sicht [Paperback]

Einf?hrung.- Efficient Consumer Response.- Kooperative Endverbraucherpreisbildung.- Gewinnanreize zur Kooperation bei unsicheren Erwartungen.- Die Aufteilung des Systemerfolgs bei bindenden Vertr?gen.- Probleme der Einhaltung einer ECR-Vereinbarung.- Herstellerabgabepreise bei Informationsasymmetrie.- Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.Dr. Adrienne Cansier ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl f?r Marketing der Universit?t T?bingen.

Efficient Consumer Response (ECR), die Kooperation zwischen Hersteller und Handel, gewinnt zunehmend an Bedeutung. Eine dominierende und zugleich konflikttr?chtige Rolle spielt dabei der Systemerfolg, denn einerseits soll dieser durch ECR gesteigert werden, andererseits stellt sich die Frage der Aufteilung auf die verschiedenen Parteien.

Auf der Basis des Instrumentariums aller Theoriebereiche, die sich mit Kooperationsph?nomenen befassen, nimmt Adrienne Cansier eine modelltheoretische Analyse von ECR vor. Sie zeigt auf, unter welchen Bedingungen f?r Hersteller und H?ndler ein Anreiz zur Kooperation besteht und sich auch f?r den Konsumenten Vorteile ergeben. Es erweist sich, dass die Spiel- und die Agencytheorie nutzbringende Ans?tze bieten.
Efficient Consumer Response (ECR), die Kooperation zwischen Hersteller und Handel, gewinnt zunehmend an Bedeutung. Eine dominierende und zugleich konflikttr?chtige Rolle spielt dabei der Systemerfolg, denn einerseits soll dieser durch ECR gesteigert werden, andererseits stellt sich die Frage der Aufteilung auf die verschiedenen Parteien.

Auf der Basis des Instrumentariums aller Theoriebereiche, die sich mit Kooperationsph?nomenen befassen, nimmt Adrienne Cansier eine modelltheoretische Analyse von ECR vor. Sie zeigt auf, unter welchen Bedingungen f?r Hersteller und H?ndler ein Anreiz zur Kooperation besteht und sich auch f?r den Konsumenten Vorteile ergeben. Es erweist sich, dass die Spiel- ulãŠ