Marken-Modelle der Praxis: Darstellung, Analyse und kritische Wrdigung [Paperback]

1 Einleitung.- 1.1 Ziele der Arbeit.- 1.2 Zielgruppen.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Theoretischer Hintergrund.- 2.1 Marke.- 2.2 Markenf?hrung.- 2.3 Kriterien eines Modells.- 2.4 Marken-Modell.- 3 Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse.- 3.1 Erhebung der Marken-Modelle.- 3.2 Marken-Modelle der Praxis.- 3.3 Kategorisierung.- 4 Ergebnisse der quantitativen Analyse.- 4.1 Die Marken-Modelle im ?berblick.- 4.2 Ergebnisse der Clusteranalyse.- 4.3 Ergebnisse der MDS.- 4.4 ?berblick ?ber die sechs Cluster.- 5 Darstellung der Marken-Modelle im Detail.- 5.1 Markenstrategie-Modelle.- 5.2 Markenwert-Modelle.- 5.3 Wertekongruenz-Modelle.- 5.4 Quantitative Marken-Positionierungsmodelle.- 5.5 Qualitative Marken-Positionierungsmodelle.- 5.6 Marken-Kommunikationsmodelle.- 6 Zusammenfassung und Fazit.- 6.1 Zusammenfassung.- 6.2 Fazit. Die besondere St?rke dieses Buches liegt sicherlich in der ?u?erst ausf?hrlichen Darstellung der in der Praxis g?ngigen Marken-Modelle und der detaillierten Beleuchtung ihrer Vor- und Nachteile. Somit wird nicht nur interessierten Studenten ein hervorragender ?berblick ?ber das Thema erm?glicht, sondern es werden vor allem Marken-F?hrungskr?ften praktische Entscheidungshilfen bei der Wahl zwischen verschiedenen Modellen angeboten. transfer - Werbeforschung & Praxis, 02-03/2006Mag. Anita Zednik arbeitet als Marketingberaterin in Wien.
Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversit?t Wien.

Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr ?berschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenf?hrung wider.

Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen Markenstrategie-Modelle , Markenwert-Modelle , Wertekongruenz-Modelle , Quantitatlc%