Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften [Paperback]

Einf?hrung in die Problemstellung rationaler Informationen in der Markenkommunikation.- Marken und Produktattribute in Marketingforschung und -praxis.- Theoretischer Teil I  Implikationen von Marken und rationalen Produktinformationen auf die Einstellungsbildung.- Theoretischer Teil II  Wirkungsmechanismen fehlender Attribut-Informationen im Einstellungsbildungsprozess.- Empirischer Teil: Empirische ?berpr?fung der Wirkung von fehlenden Produktattributen in Kombination mit Marken.- Implikationen von Marken und fehlenden Produktattributen f?r Marketingforschung und -praxis.Dr. Rainer Elste promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl f?r Marketing an der Universit?t Gie?en. Er ist freiberuflicher Unternehmensberater im Bereich Marketing und Vertrieb.

Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsumenten ?berhaupt auff?llt, wenn Produktinformationen einzigartig sind bzw. umgekehrt einer Alternative fehlen. Gleichzeitig f?hren der Mangel an Leuchtturmmarken und Produkterfahrungen dazu, dass Konsumenten intensivere Produktvergleiche durchf?hren; sie werden entsprechend misstrauisch ?ber den Grund, warum Informationen fehlen.

Rainer Elste analysiert das Ph?nomen fehlender Produktinformationen. Starke Marken scheinen unangreifbar zu sein. Leiden sie dennoch, wenn ihnen einzigartige Attribute fehlen? K?nnen sich schwache Marken umgekehrt durch einzigartige Produkteigenschaften profilieren? Welchen Einfluss hat Werbung im Zusammenspiel fehlender Informationen mit unterschiedlich starken Marken? Der Autor liefert hierzu nicht nur verbl?ffende Antworten, die auf Ergebnissen von drei empirischen Studien aufbauen, sondern gibt in diversen n?tzlichen ?bersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.
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