Markensterben: Ursachen und auslsende Akteure der Markenwertvernichtung [Paperback]

Markensterben ist ein weit verbreitetes Ph?nomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erkl?rungsmodell f?r dieses Ph?nomen und erarbeitet eine tragf?hige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie m?gliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erkl?rungsmodell zeigt die Multikausalit?t von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens k?nnen dazu beitragen, Therapien und Fr?hwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

[Breiters] Erkl?rungsmodell zeigt die Multikausalit?t von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Damit ist das Buch auch f?r Firmenlenker interessant, die - aufbauend auf ihrem Wissen ?ber Gr?nde f?r Markensterben - Therapien und Fr?hwarnsysteme entwickeln k?nnen, um Markenwertverluste in ihrem Betrieb zu reduzieren. Markenartikel, 3-2012

Isabel Breiter studierte europ?ische Wirtschaft im deutsch-franz?sischen Doppeldiplom an der Universit?t Bamberg. Sie arbeitet in der internen Unternehmensberatung eines Hamburger Versandhandelsunternehmens.

Markensterben ist ein weit verbreitetes Ph?nomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erkl?rungsmodell f?r dieses Ph?nomen und erarbeitet eine tragf?hige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie m?gliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erkl?rungsmodell zeigt die Multikausalit?t von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens k?nnen dazu beitragen, Therapien und Fr?hwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

Markensterben ist ein weit verbreitetes Ph?nomen, das bl��