Preiskomplexitt: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen [Paperback]

Einf?hrung in das Thema.- Der Zusammenhang zwischen Preiskomplexit?t, Preisfairness und Kaufverhalten.- Kosten- und Nutzenwahrnehmungen von Auswahlm?glichkeiten.- Implikationen f?r die Management-Praxis.- Schlussbemerkung.Dr. Melanie Kr?mer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl f?r ABWL und Marketing I der Universit?t Mannheim.Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexit?t von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine gro?e Herausforderung f?r die Praxis dar. Melanie Kr?mer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexit?t wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus f?r die Kaufentscheidung ergeben.Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexit?t von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine gro?e Herausforderung f?r die Praxis dar. Melanie Kr?mer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexit?t wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus f?r die Kaufentscheidung ergeben.