Werbemonitoring Computergesttztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse [Paperback]

Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist die Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung f?r eine wirksame Werbung. Oliver Nickel entwickelt daf?r ein effizientes und standardisiertes Verfahren.Dissertation Universit?t Saarbr?cken 1997Die Forschungsgruppe Konsum und Verhalten ver?ffentlicht ihre Forschungs? ergebnisse seit 1997 in dieser gemeinsamen Reihe. Aufgenommen werden Arbeiten der acht Herausgeber sowie Habilitationsschriften und herausragende Dissertationen, die zur Thematik passen. Die vorliegende Dissertation leistet einen innovativen Beitrag zur strategischen Werbeplanung aus theoretischer und empirischer Sicht. Sie entstand aus einer Forschungskooperation zwischen dem Institut f?r Konsum-und Verhaltensforschung an der Universit?t des Saarlandes und der Nielsen S+P Werbeforschung, weshalb sie sich an Wissenschaftler und Praktiker gleicherma?en wendet. Ziel der Arbeit ist es, ein computergest?tztes System zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung vorzulegen. Dazu wird ein neues, empirisches fundiertes, inhalts? analytisches Verfahren zur Analyse von Werbebotschaften erarbeitet, validiert und an praktischen Beispielen der Anzeigenwerbung getestet. Auftraggeber und Werber erhalten damit ein effizientes Instrument zur diagnostischen Konkurrenzanalyse . Die Arbeit wurde von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel angeregt und betreut. Nach seinem Tode fiel mir die interessante und vom Ergebnis wertvolle Aufgabe zu, die Fertig? stellung dieser Forschungsarbeit zu unterst?tzen. Univ.-Professor Dr. Peter Weinberg Institut f?r Konsum-und Verhaltensforschung an der Universit?t des Saarlandes IX Vorwort Die vorliegende Arbeit wurde im Fr?hjahr 1997 als Dissertation vom Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universit?t des Saarlandes angenommen. Mein Dank gilt vielen, die zum Entstehen und zum Gelingen dieser Arbeit beigetragen haben.A. Einleitung.- B. Ausgangssituation f?r die Entwicklung eines l-