Werthaltungen und kologierelevantes Kaufverhalten [Paperback]

A. Der Stellenwert einer grundlegenden Analyse des K?uferverhaltens.- 1. Marketing im Zeichen stetiger Marktver?nderungen.- 2. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- B. Empirische Untersuchungen zur Kaufverhaltensrelevanz von Werthaltungen.- 1. Die Studie von Windhorst.- 2. Die Studie von Sch?rmann.- 3. Die Studie von Balderjahn.- 4. Die Kaufverhaltensrelevanz von Werthaltungen  Bewertung und Ausblick auf m?gliche Ursachen.- C. Werthaltungen und Motive als Steuerungsvariablen ?kologierelevanten Kaufverhaltens  Eine isolierte Betrachtung.- 1. Werthaltungsinh?rente Ursachen der Diskrepanz zwischen ?kologiebewu?tsein und Verhalten.- 2. Bei der Verhaltenssteuerung mit Werthaltungen interagierende Variablen.- 3. Motivinh?rente Ursachen der Diskrepanz zwischen ?kologiebewu?tsein und Verhalten.- D. Werthaltungen und die Motivation ?kologierelevanten Kaufverhaltens  Ein integrierter Erkl?rungsansatz.- 1. Die Beziehung zwischen Werthaltungen und Motiven  generelle Kausalit?tsannahmen aus der Sicht der K?uferverhaltensforschung.- 2. Die Feldtheorie nach Lewin als ein integrierter Ansatz zur Erkl?rung der Verhaltenssteuerung durch Werthaltungen.- E. Res?mee und Ableitung von Implikationen f?r die Vermarktung umweltfreundlicher Produkte.Dr. Rolf Dr?ge war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut f?r Marketing und Innovationsmanagement der Universit?t Rostock. Er ist heute bei der Hydraulik Nord GmbH, Parchim, t?tig.Die Strukturver?nderungen vieler M?rkte in den vergangenen Jahrzehnten sind nicht zuletzt auf die zunehmende Dynamik des Konsumentenverhaltens zur?ckzuf?hren. Speziell beim ?kologierelevanten Kaufverhalten besteht eine besondere Diskrepanz zwischen dem sich in Werthaltungen immer wieder ausdr?ckenden starken ?kologiebewu?tsein und dem tats?chlichen Kaufverhalten. Rolf Dr?ge arbeitet anhand der um das Motivationskonstrukt erweiterten Feldtheorie Lewins m?gliche Ursachen dieser Divergenzen heraus. Der Autor zeigt, da? unter anderem der erh?hte kognitive Aufwand l¼