Die Sptentscheider: Medieneinflsse auf kurzfristige Wahlentscheidungen [Paperback]

Wahlen werden in Deutschland mittlerweile ma?geblich von Personen entschieden, die sich erst kurz vor der Wahl auf eine Partei festlegen. Wer aber sind diese Sp?tentscheider und wie treffen sie ihre Wahl? Sind ihre Entscheidungen irrational und impulsiv oder im Gegenteil besonders gewissenhaft und daher verz?gert? Welche Informationen ziehen sie heran und sind sie besonders anf?llig f?r Medieneinfl?sse?Um diese und weitere Fragen zu beantworten, haben die Autoren imBundestagswahlkampf 2009 eine Mehr-Methoden-Studie durchgef?hrt. Darin verkn?pfen sie eine repr?sentative Panel-Befragung mit einer Inhaltsanalyse der Wahlkampfberichterstattung sowie einer Realtime-Response-Studie zum TV-Duell.Sp?tentscheider und Medienwirkungen.- Kriterien der Wahlentscheidung und Medienwirkungen in Wahlk?mpfen.- Untersuchungsdesign, Methoden und Analysestrategien.- Externe Einfl?sse I: Wahlkampf und TV-Duell.- Externe Einfl?sse II: Die Wahlkampfberichterstattung der Medien.- Die W?hler zu Beginn der hei?en Wahlkampfphase: Eine Entscheidertypologie.- Das Kommunikationsverhalten der W?hler.- Die Urteislbildung ?ber die Kandidaten, Parteien und Sachthemen.- Diekte Einfl?sse auf die Wahlentscheidung (Persuasion).- Indirekte Einfl?sse auf die Wahlentscheidung (Priming).- Zusammenfassung und Schlussfolgerungen: W?hler unter Medieneinfluss.

Dr. Carsten Reinemann ist Professor f?r Kommunikationswissenschaft mit dem Schwerpunkt politische Kommunikation am Department f?r Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der LMU M?nchen und Sprecher des interdisziplin?ren Munich Center on Governance, Communication, Public Policy and Law (MCG). Dr. Marcus Maurer ist Professor f?r Empirische Methoden der Kommunikationswissenschaft an der Friedrich-Schiller-Universit?t Jena. Dr. Thomas Zerback ist Akademischer Rat am Department f?r Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der LMU M?nchen mit den Schwerpunkten politische Kommunikation, Methoden und Wirkungsforschung.
Dr. Olaf Jals5