Markenpsychologie: Wie Marken wirken Was Marken stark macht [Paperback]

Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie

Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch ?ber Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ans?tzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn f?hren.

Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr pl?diert daher f?r eine interdisziplin?re und ganzheitliche Betrachtung des Ph?nomens Marke und wendet sich mit seinen ?berlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen ?berblick ?ber die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben k?nnen.

Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung 

Die vierte Auflage h?lt f?r den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt Celebrity-Marketing wurde vollst?ndig ?berarbeitet und in Influencer-Marketing umbenannt. Dar?ber hinaus ist das Kapitel Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab komplett neu hinzugekommen.

• Psychologisches Markenmodell
  
• Messung der Markenst?rke
  
• Markencontrolling
  
• Psychologische Markenf?hrung
  
• Neuropsychologische Forschung
  
l“ƒ