B2B-Online-Marketing und Social Media: Handlungsempfehlungen und Best Practices [Paperback]

Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erl?utern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu z?hlt neben einer empf?ngerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zus?tzlich wird die gerade f?r B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Ma?e die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-M?rkten ber?cksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-M?rkten heute schon erreicht hat, wurden einschl?gige Best-Practice-Cases aus dem Gesch?ftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor f?r Marketing an der HWR Hochschule f?r Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant. Er war 15 Jahre in verschiedenen F?hrungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post t?tig, bevor er 2005 zum Professor f?r Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelm??ige Publikationen und Vortr?ge ma?gebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten. Seine j?ngsten Buchver?ffentlichungen sind Die neue Macht des Marketing (l3