Die Autoren Thomas K?hn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einf?hrung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und L?sungsm?glichkeiten angeboten.
Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchf?hrung, Auswertung und Pr?sentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identit?tspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.
Professor Dr. habil. Thomas K?hn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur f?r Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs Leadership und Beratung an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.
Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit ?ber 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung t?tig. Dar?ber hinaus ist er Lehrbeauftragter f?r qualitative Methoden an verschiedenen Universit?ten und Hochschulen.
Die Autoren Thomas K?hn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einf?hrung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und L?sungsm?glichkeiten angeboten.
Was Sie in diesem Buch finden k?nnen:
- Einf?hrung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt- und Konsumforschung
![Qualitative Markt- und Konsumforschung: Einfhrung und Praxis-Handbuch [Paperback]](/itemImage/2/0/2/0/2_4946622.jpg "Qualitative Markt- und Konsumforschung: Einfhrung und Praxis-Handbuch [Paperback]")