Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskan?len und unterschiedlichen Gesch?ftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen k?nnen.
Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielf?ltige Fragen auf zum Beispiel:
- Wie findet man den optimalen Mix auch ?ber Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an?
- Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing?
- Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?
Die Autoren f?hren den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung ?ber Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenf?r Entscheider.
Aus dem Inhalt
- Optimierte Budgetallokation im Marketing beyond media
- Quantitative Ber?cksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingma?nahmen
- Campagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling
- Agiles Marketing, agiles Budgeting
- Datenanforderungen und -formate f?r eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung
- Decision Support Tools: In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl
- Was passiert beim Abschalten aller Werbung?
- Zero-based Budgeting (ZBB) Segen oder Fluch?
Optimierte Budgetallokation im Marketing beyond media .- Quantitative lc1
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