Umweltschutz stellt f?r Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleicherma?en im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ?kologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpr?sentation die Akzeptanz von ?kologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen f?r die Vermarktung ?kologischer Produktalternativen abgeleitet.
Akzeptanz von ?kologischen Produktalternativen als Marketingherausforderung.- ?kologische Produktalternativen als ?kologische Innovationen.- Einflussfaktoren auf den Adoptionsprozess.- Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Betrachtung sowie schematheoretische Grundlagen zur Akzeptanz von ?kologischen Produktalternativen.- Empirische Untersuchung des Einflusses von Schemainkongruenz auf die Akzeptanz von ?kologischen Produktalternativen.
Dr. Katja Rudolph promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl f?r Marketing, insbes. E-Commerce & Crossmediales Management der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Umweltschutz stellt f?r Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleicherma?en im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ?kologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpr?sentation die Akzeptanz von ?kologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen f?r die Vermarktung ?kologischer Produktalternativen abgeleitet.
Der Inhalt
![Akzeptanz kologischer Produktalternativen: Eine schematheoretische Betrachtung [Paperback]](/itemImage/2/1/1/1/2_5256711.jpg "Akzeptanz kologischer Produktalternativen: Eine schematheoretische Betrachtung [Paperback]")