Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform f?r Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivit?t aufgeschlossen gegen?berstehen, und ?berpr?fen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingma?nahme in der Generation Y , Generation X sowie in der Altersgruppe 50plus . Die qualitative Studie basiert auf leitfadengest?tzten Interviews.
Markt- und Kommunikationsbedingungen f?r Verlage.- Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache.- Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten.- Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus.- Implikationen f?r die Marketingpraxis.
Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur f?r Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Prof. Dr. Holger Schunk, Professur f?r Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform f?r Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivit?t aufgeschlossen gegen?berstehen, und ?berpr?fen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingma?nahme in der Generation Y , Generation X sowie in der Altersgruppe 50plus . Die qualitative Studie basiert auf leitfadengest?tzten Interviews.
Der Inhalt
- Markt- und Kommunikationsbedingungen f?r Verlage
![Ambient-Marketing fr Printmedien: Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in [Paperback]](/itemImage/2/8/1/2/2_5257412.jpg "Ambient-Marketing fr Printmedien: Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in [Paperback]")