Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Ma?nahmen und zeigt deren Einflussst?rke auf den Kaufentscheidungsprozess auf.Um das Instrument CrM (Causerelated Marketing) effizient einsetzen zu k?nnen, ist es elementar, die Wirkungvon CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert ?die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren vonCrM- Ma?nahmen und zeigt deren Einflussst?rke auf den Kaufentscheidungsprozessauf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches dieWirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegen?berCrM-Ma?nahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen f?rgewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses vonCrM-Ma?nahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam f?r Praxis und Wissenschafteinen Erkenntniszugewinn. ? Cause related Marketing.- Corporate Social Responsibility.- Strukturgleichungsmodell.
Dr. Melanie Roos promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl f?r Marketing der Universit?t T?bingen und ist als Marktforscherin in einem f?hrenden Unternehmen der Automatisierungsindustrie t?tig.
Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu k?nnen, ist es elementar, die Wirkung auf den Konsumenten genau zu verstehen. Melanie Roos identifiziert die Erfolgsfaktoren von CrM-Ma?nahmen und zeigt deren Einflussst?rke auf den Kaufentscheidungsprozess. Die Autorin konzeptualisiert ein Strukturgleichungsmodell, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegen?ber CrM-Ma?nahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen f?r Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Ma?nahmen gewonnen.
Theoretische Fundierung und empirische Analyse
Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu k?nnen, ist es elementar, die Wirkung auf den Konsumenten genau zu verstehen. Melanie Roos identifiziertl#E
![Cause related Marketing in Deutschland: Theoretische Fundierung und empirische Analyse [Paperback]](/itemImage/2/9/0/3/2_5265503.jpg "Cause related Marketing in Deutschland: Theoretische Fundierung und empirische Analyse [Paperback]")