Content Marketing Ein Definitionsansatz: Rahmenbedingungen, relevante Akteure [Paperback]

Die Marketingwelt ist bekannt f?r immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und ver?ndern die Branche  so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat.

Dieses essential erschlie?t, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen f?r den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird ber?cksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schlie?lich einen neuen Definitionsansatz, der das Verst?ndnis von Content Marketing kl?ren und erleichtern soll.

Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel m?ndet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche vers?hnen kann. Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum

Dr. Manfred Uhl lehrt seit 2010 als Professor f?r Marketing und Unternehmenskommunikation an der Hochschule Augsburg. Zuvor war er in zahlreichen Unternehmen f?r Marketing und Unternehmenskommunikation verantwortlich. Er ist Jurymitglied im Wettbewerb Best of Content Marketing und beratend f?r Marketing- und Kommunikationsfragen im Profit- und Nonprofitbereich t?tig.

Die Marketingwelt ist bekannt f?r immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und ver?ndern die Branche  so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat.

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