Content Marketing in der Praxis: Ein Leitfaden - Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele f?r B2B- und B2C-Unternehmen [Paperback]

Dieses Fachbuch zeigt ?konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen gekl?rt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.Einbindung der Content-Strategie in die Kommunikations-Strategie.-?Modell-Vergleiche von Content-Konzepten.-?Content-Produktion: make or buy?.-??Briefing und Steuerung von Agenturen.-?Prozesse, Rollen und Zeitplanung.- Content-Marketing-Tools.- Best-Practice-Praxis-Beispiele (Bau, Food, Banken, Industrie, Kosmetik, ITK, Bekleidung, Fitness, Handwerk)?& richtet sich an Entscheider und Praktiker, die nach neuen Alternativen f?r die Zukunft des Marketing suchen. (AUMA-Compact, Heft 16, 18. September 2017)Dr. Claudia Hilker ber?t mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt f?r die fachgerechte Umsetzung der Ma?nahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und F?hrungskr?fte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-B?cher und bloggt ?ber Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie l3