Das neue Marketing-Mindset: Management, Methoden und Prozesse fr ein Marketing [Paperback]

Der Bedeutungswandel des Marketings wurde sp?testens mit dem Einzug der Digitalisierung sp?rbar: durch die Reduktion auf Verkaufszahlen und Kommunikation hat es sich selbst fast ?berfl?ssig gemacht. Marketing braucht Erneuerung und R?ckbesinnung zugleich. Die Zukunft des Marketings liegt im Kristallisationspunkt aller unternehmerischer T?tigkeiten  dem radikalen Fokus auf den Kunden. W?hrend viele Marketing-Ratgeber mit dem Appell Zur?ck zum Kunden enden, zeigen die Autoren hier im Detail, warum Marketing ein neues Mindset braucht, wie es sich strategisch neu aufstellen und operativ zum Wohle des Kunden umsetzen l?sst: empathisch, agil, ganzheitlich vernetzt und iterativ. Seri?ses Marketing kann so bei der L?sung wirklich dr?ngender, menschlicher Probleme helfen. Die Autoren analysieren messerscharf die vernachl?ssigte Marketing-Kultur in vielen B2C- und B2B-Unternehmen. Mit dem von ihnen entwickelten H2H-(Human-to-Human)-Marketing-Konzept weisen sie den Weg f?reine radikale Neuorientierung im Marketing. Sie pr?sentieren keine markigen Spr?che, coolen Buzzwords oder romantischen Fantasien, sondern professionelles Handwerk, das Marketing-Profis f?r ihre t?gliche Arbeit beherrschen m?ssen. Marketing wird so wieder respektiert werden, muss sich dies aber durch neues Wissen und verbesserte F?higkeiten zun?chst verdienen. 

Aus dem Inhalt