Der Einflussfaktor Bndelungskosten bei Nachfragerbndelungen: Konzeptualisierun [Paperback]

1 Einleitung: Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- 1.1 Die Entwicklung neuer Vermarktungskonzepte als Herausforderung f?r das Marketing.- 1.2 Zielsetzung der Arbeit und Vorgehen im Rahmen der Untersuchung.- 2 Zur Einordnung der Nachfragerb?ndelung.- 2.1 Nachfragerb?ndelung und die Relevanz von B?ndelph?nomenen im Marketing.- 2.2 Bedingungskonstellationen f?r den Einsatz von Nachfragerb?ndelungen in der Praxis.- 2.3 Zwischenfazit und weiteres Vorgehen.- 3 B?ndelungskosten aus Sicht der Transaktionskostentheorie.- 3.1 Entstehung und Inhalt der Transaktionskostentheorie.- 3.2 Einflussfaktoren auf die H?he der Transaktionskosten und deren Wirkung bei B?ndelk?ufen.- 3.3 Zur Zweckm??igkeit der Transaktionskostentheorie bei der Systematisierung von B?ndelungskosten.- 3.4 ?bertragung der Transaktionskostentheorie auf die B?ndelungskostenproblematik.- 4 Die Messung von B?ndelungskosten im Rahmen einer Nachfragerb?ndelung.- 4.1 Generelle M?glichkeiten zur Messung von B?ndelungskosten.- 4.2 Kompositionelle vs. dekompositionelle Verfahren: Eine Abgrenzung.- 4.3 Ableitung von G?tekriterien zur Beurteilung von Messmethoden im Rahmen der B?ndelungskostenmessung.- 4.4 Ein Vergleich ausgew?hlter Verfahrensalternativen zur Messung von B?ndelungskosten.- 4.5 Empirischer Vergleich ausgew?hlter Methoden der B?ndelungskostenmessung.- 4.6 Kritische Betrachtung und Zusammenfuhrung der Messergebnisse.- 5 ?bertragung der Studienergebnisse der Messung der B?ndelungskostenh?he und -struktur.- 5.1 Generierung einer Gesamtb?ndelungskostenftmktion aus den Messergebnissen der B?ndelungskostenh?he.- 5.2 Managementableitungen aus der Messung der B?ndelungskostenstruktur.- 6 Fazit und Ausblick f?r die weitere Forschung im Rahmen derB?ndelungskostenmessung.- Anhang: Fragebogen.Dr. Andreas Klein ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl f?r Marketing der Universit?t Duisburg-Essen.Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen m?ssen Anbieter nach neuen l££