Der Ruf von Branchen: Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wechselwirkung und Handlungsrelevanz der Branchenreputation [Paperback]

Definition, Entstehung und Wirkung der Rufkonstrukte.- Die Messung der Rufkonstrukte.- Wechselwirkungen zwischen Branchen- und Unternehmensruf.- Konzeptionelle Betrachtung der Branchen- und Unternehmensreputation.- Die Handlungsrelevanz des Branchenrufs am Beispiel von potentiellen Bewerbern.- Empirische Untersuchung zur Handlungsrelevanz des Branchenrufs bei potentiellen Bewerbern.- Implikationen f?r das Reputationsmanagement und weitere empirische Forschung.Henrik Hautzinger promovierte am Lehrstuhl f?r Strategisches Marketing der Universit?t Witten/Herdecke und ist als International Business Analyst bei einem Pharmaunternehmen in der Schweiz t?tig.Der Branchenruf ist eine entscheidende Determinante im Wettbewerb zwischen Unternehmen. Henrik Hautzinger analysiert in seiner Arbeit die m?glichen Wechselwirkungen zwischen Branchen- und Unternehmensruf auf Grundlage der Informations- und Industrie?konomik und entwickelt den ersten umfassenden Messansatz f?r den Branchenruf. Dieser h?ngt vor allem von der wirtschaftlichen Hauptt?tigkeit der Branche sowie vom Ruf der marktf?hrenden Unternehmen ab. Im Rahmen eines komplexen Strukturgleichungsmodells zum Verhalten von potentiellen Bewerbern zeigt sich, dass die Bewerbungsabsicht von Jobsuchenden mit besserem Branchenruf steigt.Der Branchenruf ist eine entscheidende Determinante im Wettbewerb zwischen Unternehmen. Henrik Hautzinger analysiert in seiner Arbeit die m?glichen Wechselwirkungen zwischen Branchen- und Unternehmensruf auf Grundlage der Informations- und Industrie?konomik und entwickelt den ersten umfassenden Messansatz f?r den Branchenruf. Dieser h?ngt vor allem von der wirtschaftlichen Hauptt?tigkeit der Branche sowie vom Ruf der marktf?hrenden Unternehmen ab. Im Rahmen eines komplexen Strukturgleichungsmodells zum Verhalten von potentiellen Bewerbern zeigt sich, dass die Bewerbungsabsicht von Jobsuchenden mit besserem Branchenruf steigt.