Der Wertschpfungsbeitrag von Corporate Publishing: Effekte formaler und inhaltl [Paperback]

Florian Haumer zeigt, dass die klassischen Methoden der kommunikationswissenschaftlichen Wirkungsforschung in der Lage sind, betriebswirtschaftlich relevante Effekte einzelner Instrumente der Unternehmenskommunikation nachzuweisen. Konkret wird in dieser Publikation deutlich, dass Corporate Publishing auf vielf?ltige Art und Weise die Determinanten der Kundenloyalit?t beeinflusst und damit direkt zum betriebswirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen beitr?gt. ?ber die Anbindung an g?ngige Methoden zur Bestimmung von Markenwerten k?nnen diese Effekte sogar monet?r ausgedr?ckt werden.Der Wertsch?pfungsbeitrag von Corporate Publishing.- Kundenbindung und Kundenloyalit?t.- Freie Berufe und Kundenloyalit?t.- Unternehmenskommunikation.- Gestaltung und Wirkung von Corporate Publishing.

Aus den Rezensionen:?

... Insgesamt ist dieses Buch nat?rlich sehr wissenschaftlich, aber man ist dankbar, dass wieder ein Teil der Unternehmenskommunikation etwas ausgeleuchtet wird und so Argumente f?r bessere Kommunikation liefert. (in: Fundraiser  Magazin, Heft 6, 2014)

Florian Haumer arbeitet als Unternehmensberater bei haumer&konsorten in Dresden. Zu seinen Beratungsthemen z?hlen Strategisches Marketing, Kommunikationscontrolling, E-Commerce und Corporate Publishing.

Florian Haumer zeigt, dass die klassischen Methoden der kommunikationswissenschaftlichen Wirkungsforschung in der Lage sind, betriebswirtschaftlich relevante Effekte einzelner Instrumente der Unternehmenskommunikation nachzuweisen. Konkret wird dabei deutlich, dass Corporate Publishing auf vielf?ltige Art und Weise die Determinanten der Kundenloyalit?t beeinflusst und damit direkt zum betriebswirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen beitr?gt. ?ber die Anbindung an g?ngige Methoden zur Bestimmung von Markenwerten k?nnen diese Effekte sogar monet?r ausgedr?ckt werden.

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