Determinanten der Sportrezeption: Erklrungsmodell und kausalanalytische Validie [Paperback]

Zur Bedeutung von Analysen der Sportrezeption.- Bestimmung der Determinanten der rezeptiven Sportkonsums und Integration zu einem Gesamtmodell.- Empirische Pr?fung des Erkl?rungsmodells des rezeptiven Sportkonsums.- Schlussbetrachtungen und Implikationen.Dr. Thomas Beyer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Martin Benkenstein am Institut f?r Marketing und Dienstleistungsforschung der Universit?t Rostock.Die zunehmende Sportbegeisterung f?hrt zu einem breiten Unterhaltungsangebot f?r Sportzuschauer. Das Wissen um die Bed?rfnisse, W?nsche und Motive der Rezipienten ist damit ein entscheidender Faktor, um sich auf dem wettbewerbsintensiven Freizeitmarkt zu behaupten. Dennoch ist die Kennzeichnung von Sportzuschauern als Konsumenten bislang kaum Gegenstand kaufverhaltenstheoretischer Forschungen.

Thomas Beyer entwickelt ein innovatives Erkl?rungsmodell der Sportrezeption, das die grundlegenden Zuschauertypen, insbesondere Stadionbesucher und Fernsehzuschauer, integriert betrachtet. Dabei konzentriert er sich auf Modellgr??en, die langfristig stabile emotionale sowie kognitive Prozesse und Zust?nde der Sportzuschauer beschreiben. Sein Hypothesenmodell ?berf?hrt er anschlie?end in ein Messmodell und ?berpr?ft es am Beispiel der Zuschauer der deutschen Fu?ballbundesliga. Die gewonnnen Erkenntnisse erm?glichen es Sportvereinen, Veranstaltern und Medienunternehmen, ihr Dienstleistungsangebot besser auf die Bed?rfnisse der Zuschauer auszurichten und so effektiver und effizienter zu gestalten.
Die zunehmende Sportbegeisterung f?hrt zu einem breiten Unterhaltungsangebot f?r Sportzuschauer. Das Wissen um die Bed?rfnisse, W?nsche und Motive der Rezipienten ist damit ein entscheidender Faktor, um sich auf dem wettbewerbsintensiven Freizeitmarkt zu behaupten. Dennoch ist die Kennzeichnung von Sportzuschauern als Konsumenten bislang kaum Gegenstand kaufverhaltenstheoretischer Forschungen.

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