Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland: Erkl?rung, Prognose und marketingpolitische Implikationen [Paperback]

1. Teil: Einf?hrung.- A. Gegenstand der Untersuchung.- B. Gang der Untersuchung.- 2. Teil: Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken.- A. Klassifikation der neuen Kommunikationstechniken.- B. Darstellung ausgew?hlter neuer Kommunikationstechniken.- 3. Teil: Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation.- A. DerAdoptionsproze? als Grundlage des Diffusionsprozesses einer Innovation.- B. Die Abbildung des Diffusionsprozesses in einem Diffusionsmodell.- 4. Teil: Entwicklungsprognosen f?r neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen.- A. ?berblick.- B. Entwicklungsprognosen auf der Basis der Grundmodelle der Diffusions theorie.- C. Die Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials in die Grundmodelle.- 5. Teil: Die Wirkung absatzpolitischer Ma?nahmen auf den Diffusionsproze? neuer Kommunikationstechniken.- A. Grundlagen.- B. Der Einflu? der Kommunikationspolitik auf die Ausbreitung neuer Komnmunikationstechniken.- C. Der Einflu? der Entgeltpolitik auf die Ausbreitung neuer Kommunikations-techniken.- 6. Teil: M?glichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien f?r neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen.- A. Grundlagen.- B. Marketingstrategien f?r Videoger?te.- C. Marketingstrategien f?r Kabelfernsehen.- 7. Teil: Zusammenfassung und Ausblick.