Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben und Lsungsanstze fr Grnd [Paperback]

Entrepreneurial Marketing pr?sentiert die speziellen M?glichkeiten und Anforderungen f?r Gr?nder, Gr?ndungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensf?hrung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Pers?nlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ans?tze des Gr?ndungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmenger?st f?r ein Entrepreneurial Marketing auf.

Neu in der 2. Auflage
Alle Beitr?ge wurden grundlegend ?berarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausf?hrungen zu Gesch?ftsmodellen, dem zu w?hlenden Gesch?ftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie soziales Kapital und einer gr?ndungsgerechten Market Intelligence-L?sung.

Die Theoriezug?nge.-?Die Zielgruppen.-?Die Gr?ndungstypen.-?Die Gr?ndungsphasen.-?Die Handlungsebenen.-?Entrepreneurial Marketing Assets.-?Die Instrumente.- Ausblick.

Prof. Dr. J?rg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Mittelstand, Existenzgr?ndung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universit?t Bremen.
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls f?r BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universit?t Duisburg-Essen, Campus Essen.

Entrepreneurial Marketing pr?sentiert die speziellen M?glichkeiten und Anforderungen f?r Gr?nder, Gr?ndungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensf?hrung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Pers?nlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ans?tze des Gr?ndungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmenger?st f?r ein Entrepreneurial Marklã