Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing: Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen [Paperback]

Immer mehr Unternehmen besch?ftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten k?nnen. Zus?tzlich zu den 11 besonders namhaften und erfolgreichen Unternehmen aus der ersten Auflage (u.a. DELL, Lufthansa, Victoria-Versicherung) schildern in der neuen Auflage auch Best Western Hotels, Booz?Allen & Hamilton sowie UPS, welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen, und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorliegen. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualit?t, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, best?tigt worden.Inhalts?bersicht.- Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing  Grundlagen und Entwicklungsperspektiven.- Online-Umsetzung des direkten Gesch?ftsmodells von Dell.- www.ups.com  Zeitalter der Logistik.- Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG.- bestwestern.de.- Primus-Online  Vermarktung von Waren und Dienstleistungen ?ber das Internet.- www.deutz.de  Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet.- Booz?Allen & Hamilton.- Dr. Oetker im Internet  ein R?ckblick auf ?ber drei Jahre erfolgreiches Online Marketing.- Online-Aktivit?ten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Ber?cksichtigung der Kontroverse Online-Insurance versus Ausschlie?lichkeitsvertrieb.- @BMW.- Libri.de: ein erfolgreiches Beispiel f?r mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet.- Conrad Electronic im Internet  ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing.- Elektronische Marktpl?tze im B2B-Bereich  die Zukunft?.- Direkt Anlage Bank: eine neue ?ra des Online-Brls*