Erfolgsfaktor Markenname: Wie Unternehmen gute Markennamen entwickeln, etablieren und sch?tzen [Hardcover]

1. Einleitung: Erfolg(reich) mit Marken.- 2. Urspr?nge  woher die Markennamen kommen.- 3. Markennamen finden (und erfinden) durch Umkehrung.- 4. Rhythmus und Verdopplungen bei Markennamen: Kloninge, Doppelmoppler und Zwiebacke.- 5. Was ist das Obstliche am Obst und das Apflige am Apfel? Markennamen und Prototypensemantik.- 6. Beabsichtigter H?r- oder Schreibfehler  Markennamen finden nach dem Prinzip Paronomasie.- 7. Marken(namen) und Symmetrie.- 8. Ein hohes Kleinod ist der gute Name.- 9. Markenstrategien  Versuch einer Strukturierung.- 10. Markenrecherchen  eine subjektive Momentaufnahme.- 11. Ampelm?nnchen  Piktogramm, Ikone, Marke.- 12. MARKENBANK?  ein benutzerfreundliches Markenverwaltungsprogramm  nun auch f?r Domains.- 13. Markennamen in der Poesie oder Markenpoesie.- 14. Angewandter Markenhumor.- Dank.- Der Autor.- Stichwortverzeichnis. Unter dem Strich eine gute Mischung aus Praxiswissen, theoretischem Hintergrund und Auflockerungen, die das Lesen dieses Buches mit einem Schmunzeln erleichtern. www.marke.at, 14.04.2008

?ber Markenfindung gibt es praktisch keine Literatur. Die hoch bezahlten Experten wollen sich bei ihrer 'Kunst' nicht in die Karten schauen lassen und sich schon gar nicht der Kritik aussetzen. Bugdahl macht dies und bietet dabei noch Lesespa?. KE - Konstruktion und Engineering, 01/2007

Gewisserma?en als Bonusmaterial gibt Bugdahl die Kapitel 'Markennamen in der Poesie oder Markenpoesie' [...] und 'Angewandter Markenhumor' dazu und runder damit eine lesenswerte Autorenleistung ab. Horizont, 15.06.2006

Das Buch ist eine wahre Fundgrube f?r all diejenigen, die nach reichlich Beispielen f?r erfolgreiche Namen und Logos aus mehreren Jahrzehnten suchen. www.markenlexikon.com, 11.05.2006

Es gibt selten ein Buch im gewerblichen Rechtschutz, bei dem man nach sorgf?ltigem Lesen so viel lernte und sich gleichzeitig am?sierte. GRUR - Gewerblicher Rechtsschutz unlãr