Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing [Paperback]

Einf?hrung.- Theoretische Begr?ndung ethischen Verhaltens von Unternehmen.- Marktorientierte Begr?ndung ethischen Verhaltens von Unternehmen.- Strategieimplikationen f?r Unternehmen im Umgang mit ethischen Anspr?chen.- Zusammenfassung und Ausblick.Dr. Andrea Bookhagen promovierte bei Professor Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl f?r Marketing I der TU Berlin. Sie ist Consultant bei A.T. Kearney, M?nchen.Die kulturellen, sozialen und ?kologischen Nebenwirkungen des Wirtschaftens sind inzwischen in das Bewusstsein der Gesellschaft ger?ckt. Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie einen aktiven Beitrag zur Vermeidung, Begrenzung und Milderung dieser externen Effekte leisten und entsprechende Verantwortung ?bernehmen.

Andrea Bookhagen untersucht sowohl den ethischen Entscheidungsprozess der Kunden als auch die Einflussgr??en auf diesen Prozess. Sie zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und pr?sentiert L?sungsvorschl?ge f?r Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten k?nnen.
Die kulturellen, sozialen und ?kologischen Nebenwirkungen des Wirtschaftens sind inzwischen in das Bewusstsein der Gesellschaft ger?ckt. Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie einen aktiven Beitrag zur Vermeidung, Begrenzung und Milderung dieser externen Effekte leisten und entsprechende Verantwortung ?bernehmen.

Andrea Bookhagen untersucht sowohl den ethischen Entscheidungsprozess der Kunden als auch die Einflussgr??en auf diesen Prozess. Sie zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und pr?sentiert L?sungsvorschl?ge f?r Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten k?nnen.