Ethno-Marketing in der Automobilbranche: Untersuchungen zur Wirkung von Ethno-Marketing auf t?rkischst?mmige Kunden in Deutschland [Paperback]

Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den m?glichen Nutzen f?r die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen t?rkischst?mmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, t?rkischst?mmigen Verk?ufern im Allgemeinen und t?rkischst?mmigen Autoverk?ufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverk?ufer und -k?ufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen t?rkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass t?rkischst?mmige Personen ?berwiegend positive Einstellungen gegen?ber Ethno-Marketing und seinen Auspr?gungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen f?r Unternehmen hat, wie eine st?rkere Kundenbindung an und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.

Gesa Bethge ist bei einem automobilen Finanzdienstleister besch?ftigt und arbeitete dort zuletzt im internationalen Marketing.