Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung: Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen [Paperback]

A. Einleitung.- B. Expertensysteme.- C. Identifikationsphase.- D. Konzeptionsphase.- E. Formalisierungs- und Implementierungsphase.- F. Schlu?betrachtungen.Dr. Ivonne Behle war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut f?r Konsum- und Verhaltensforschung an der Universit?t des Saarlandes, Saarbr?cken. Sie ist derzeit bei der Deutschen Bahn AG f?r die strategische Weiterentwicklung der Verkaufs- und Vertriebssysteme des Fernverkehrs zust?ndig.Die Wirkung von Werbebildern sinkt in der heutigen Kommunikationsflut in zunehmendem Ma?e. Wer erfolgreiche Werbebilder gestalten will, mu? inhaltliche und formale Wirkungspotentiale optimal ausnutzen. Die Bedeutung von formaler Bildgestaltung als Gestaltung des Bildes durch Farbe, Form, Bildaufbau u. a. wird dabei trotz ihres Einflusses auf die Wahrnehmung und Einpr?gung von Werbebildern oft verkannt. Vor diesem Hintergrund entwickelt Ivonne Behle ein Expertensystem zur Beratung bei der formalen Bildgestaltung. Auf der Grundlage der Bildsemiotik erarbeitet die Autorin eine Systematik, mit der die Auspr?gungen der formalen Bildgestaltung erfa?t und mit Werbewirkungsgr??en der Konsum- und Verhaltensforschung verbunden werden k?nnen. Im Gegensatz zu bisherigen Diagnosesystemen bezieht ihr Konzept den Systembenutzer in die Entwicklung des Gestaltungsvorschlages aktiv mit ein, so da? das Wissen von Praktikern implizit ber?cksichtigt wird.Die Wirkung von Werbebildern sinkt in der heutigen Kommunikationsflut in zunehmendem Ma?e. Wer erfolgreiche Werbebilder gestalten will, mu? inhaltliche und formale Wirkungspotentiale optimal ausnutzen. Die Bedeutung von formaler Bildgestaltung als Gestaltung des Bildes durch Farbe, Form, Bildaufbau u. a. wird dabei trotz ihres Einflusses auf die Wahrnehmung und Einpr?gung von Werbebildern oft verkannt. Vor diesem Hintergrund entwickelt Ivonne Behle ein Expertensystem zur Beratung bei der formalen Bildgestaltung. Auf der Grundlage der Bildsemiotik erarbeitet die Autorin eine Systematik, mit der diel3Æ