Globales Marketing im Dienstleistungssektor: Determinanten Ansatzpunkte Erfo [Paperback]

1. Globales Marketing im Kontext der Internationalisierungsentscheidung von Dienstleistungsunternehmen.- 2. Die Dienstleistung als Absatzobjekt eines globalen Marketing von Hotelunternehmen.- 3. Globales Marketing f?r Hotelunternehmen aus konzeptioneller und theoretischer Sicht.- 4. Die Konzeption einer empirischen Untersuchung zur Erfassung von Determinanten, Ansatzpunkten und Erfolgstr?chtigkeit eines globalen Marketing in der Hotellerie.- 5. Globales Marketing in der Hotellerie im Spiegel empirischer Befunde.- 6. Fazit und Ausblick.Dr. Thomas Reis war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre, der Universit?t Marburg. Er ist als selbstst?ndiger Unternehmensberater in Spanien und Portugal t?tig.Die Globalisierung von M?rkten und Branchen zeichnet daf?r verantwortlich, dass Dienstleistungsanbieter zunehmend in l?nder?bergreifenden Wettbewerbsarenen antreten m?ssen. Um Wettbewerbsvorteile aufzubauen und zu sichern, sind entsprechend abgestimmte Management- und Marketingkonzepte erforderlich. Eine Schl?sselstellung nimmt dabei das globale Marketing ein. Auf der Basis eines interdisziplin?ren Ansatzes, in den ausgew?hlte Konzepte und theoretische Konstrukte aus der verhaltenswissenschaftlichen und der volks- und betriebswirtschaftlichen Forschung einflie?en, erarbeitet Thomas Reis Determinanten, Ansatzpunkte und Erfolgstr?chtigkeit eines globalen Marketing. Der Autor ber?cksichtigt dabei auch personalpolitische sowie unternehmenskulturbezogene Aspekte einer erfolgreichen Implementierung des globalen Marketing und leitet empirisch fundierte Handlungsempfehlungen zur Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen ab.Die Globalisierung von M?rkten und Branchen zeichnet daf?r verantwortlich, dass Dienstleistungsanbieter zunehmend in l?nder?bergreifenden Wettbewerbsarenen antreten m?ssen. Um Wettbewerbsvorteile aufzubauen und zu sichern, sindl£®