Innovationsmarketing: Markterschliessung fr Systeme der Brokommunikation und F [Paperback]

I. Kapitel Erfordernis zur Anpassung des Investitionsg?termarketing an technische Entwicklungen.- 1. Der auf Mikroelektronik basierende technische Entwicklungsproze?.- 2. Die Entwicklung zu funktionsbereichs-?bergreifenden Systemen.- 3. Das Beispiel CAD/CAM.- 4. Marketingprobleme der System-Hersteller.- II. Kapitel Technikbedingte Erweiterung der Theorie des Investitionsg?termarketing.- 1. Struktur der traditionellen Theorie.- 2. Erg?nzung des Systems der Produktkategorisierung.- 3. Herausforderung der empirischen Forschung.- 4. Das Verh?ltnis von Entscheidungs-und Investitionsprozessen.- 5. Die Bedeutung der Interaktion.- III. Kapitel Marktforschung im Systemgesch?ft.- 1. Erweiterung traditioneller Marktforschungsaufgaben.- 2. Informationsfelder f?r System-Hersteller.- 3. Informationsintegration in Entscheidungssituationen.- IV. Kapitel Systemtechnik und Marktsegmentierung.- 1. Die klassischen Segmentierungsans?tze.- 2. Grenzen traditioneller Segmentierungsans?tze.- 3. HIP-MIP-NIP-Typologie -Segmentierungsm?glichkeit f?r Anbieter von Systemtechnik.- 4. Neustrukturierung der Buying Center.- 5. Innovatoren als Zentralfiguren im Buying Center.- V. Kapitel Die Integrationspolitk als neuer Instrumentarbereich.- 1. Die Unzul?nglichkeit der traditionellen Instrumente.- 2. Das Erfordernis einer Integrationspolitik.- 3. Das Zusammenwirken von Integrations-und Funktionspolitik.- 4. Zur Organisation der Integrationspolitik.- VI. Kapitel Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik.- 1. Zusammenarbeit mit User-Groups.- 2. Organisation von Besichtigungen in Referenzunternehmen.- 3. Aufgabenstellung f?r Technische Verk?ufer und Berater.- 4. Ziele der Werbepolitik.- 5. Wandel der Messepolitik.- 6. Einsatz neuer Kommunikationstechniken.- VII. Kapitel Integration vonInnovations-und Socialmarketing.- 1. Technologiebedingte Anpassung der Corporate Identity.- 2. Realit?tskonforme Kommunikation.- 3. Die Teambildung im Abnehmer-Unternehmen als Gestaltungsaufgabe des Innovationsmarketing.-