Dieses Buch erkl?rt, wie Marken heute gef?hrt werden m?ssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit dr?ngenden Fragen. Wie kann man seine Marke ?ber alle neuen digitalen und analogen Kan?le und Touchpoints hinweg effektiv f?hren und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?
Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgf?ltig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.
BRAND SNAPSHOT EINE AKTUELLEN BEGRIFFSKL?RUNG.- THE BRAND VOM ZEICHEN ZUM ASSET.- Brand Management Der Schl?ssel zu einer erfolgreichen Markenf?hrung.- Das gro?e Ziel vor Augen: Brand Governance und Brand Orientation durchsetzen.- Marke beginnt innen: Die Organisation des Brand Managements ?ber Change Management sicherstellen.- Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements.- Die neuen Strukturen aktivieren: Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken.- Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence.- Pragmatisches Fazit: Erste Schritte auf dem Weg zu Brand Innovation.- FUTURE TENDENZEN UND PERSPEKTIVEN DER MARKE UND IHRES MANAGEMENTS.- Marke und Globalisierung.- Zukunftsaspekte des Brand Managements.
G?nther Misof verf?gt ?ber 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierlo
![Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, f?hren und optimieren [Paperback]](/itemImage/2/6/1/1/2_5299211.jpg "Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, f?hren und optimieren [Paperback]")