Integrierte Unternehmenskommunikation: Theoretische und empirische Bestandsaufnahme und eine Analyse amerikanischer Gro?unternehmen [Paperback]

1. Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 1.3 Die Methode der Literatur- und Sekund?ranalyse.- I: Theorien und Modelle.- 2. Theoretische Orientierung und Entwicklung der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 3. Managementtheoretische Elemente der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 4. Marketingtheoretische Elemente der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 5. Kommunikationstheoretische Elemente der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 6. Modelle der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 7. Stufenkonzept der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 8. Zusammenfassung und Analyse von Ergebnissen bisheriger empirischer Studien zur Thematik.- II. Empirische Untersuchung: Erhebung zur Umsetzung der Integrierten Unternehmenskommunikation und empirische ?berpr?fung des Stufenkonzeptes.- 9. Forschungsdesign und Methoden.- 10. Deskriptive Analyse: Unternehmen und Integrationsaktivit?ten.- 11. Integrationsindex, Integrationsniveau und Integrationseinfl?sse.- III: Res?mee.- 12. Schlussfolgerungen und Ausblick.- Literatur.Dr. Karin Kirchner promovierte bei Prof. Dr. Benno Signitzer am Institut f?r Kommunikationswissenschaft der Universit?t Salzburg und ist Manager Communication Strategies and Integration bei General Motors Europe.Die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation in modernen Medien- und Informationsgesellschaften haben sich dramatisch ver?ndert: Unternehmen m?ssen zu jeder Zeit, auf allen Kan?len und gegen?ber allen Bezugsgruppen Kommunikationsbereitschaft herstellen und erf?llen. Und dies unter Beachtung von Effektivit?t und Wirtschaftlichkeit. Die Antwort auf diese Herausforderung liegt in der Integration der gesamten Kommunikation. Der aktuelle Status der Integrierten Kommunikation wird im vorliegenden Buch dokumentiert. Daf?r werden die interdisziplin?ren Wurzeln sowie die theoretischen Grundlagen der Integrierten Unternehmenskommunikation analysiert, die bisher durchgef?hrten empirischen Studien ?bersichtlich zusammengls&