Michael M?ller entwickelt auf Basis eines identit?tsbasierten Markenverst?ndnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. F?r die ?berpr?fung des Modells f?hrt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 L?ndern durch. Er belegt damit einen inversen U-f?rmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine glokale Markenstrategie eine h?here Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der L?nder sind dabei zu ber?cksichtigen.
Markenf?hrung im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung.-?Modell zur internationalen Markenstandardisierung.-?Empirische Untersuchung in der Automobilbranche.
Dr. Michael M?ller Markenexperte sowie studierter Mathematiker und Wirtschaftswissenschaftler ist derzeit in einem weltweit f?hrenden Automobilkonzern im Marketing/Vertrieb t?tig. Er ist unter anderem Autor verschiedener Publikationen zur Markenf?hrung.
Michael M?ller entwickelt auf Basis eines identit?tsbasierten Markenverst?ndnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. F?r die ?berpr?fung des Modells f?hrt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 L?ndern durch. Er belegt damit einen inversen U-f?rmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine glokale Markenstrategie eine h?here Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der L?nder sind dabei zu ber?cksichtigen.
Eine beeindruckende Studie, die in die Tiefe geht und anschaulich darlegt, wie die internationale Strategie in der AutlS,
![Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert [Paperback]](/itemImage/2/4/3/0/2_5301030.jpg "Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert [Paperback]")