Internet-Marketing und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente [Paperback]

1. Einleitung: Die wachsende Bedeutung der Internet-?konomie.- 2. Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce.- 3. Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce.- 4. Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce.- 5. Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis.- 6. Ausblick: Die Zukunft der Internet-?konomie.- Stichwortverzeichnis. Man hat das in der j?ngeren Management-Literatur so rare Gef?hl, Neues zu erfahren. (FAZ, 21.05.2001).Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut f?r Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universit?t Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universit?t Wien.Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung f?r den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einf?hrenden Lehrbuchs.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herk?mmliches Marketing-Verst?ndnis ver?ndert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Erfolgreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.Erstes einf?hrendes Lehrbuch zum Internet-Marketing und E-Commerce. Autor hat bereits durch ein etabliertes Standardwerk zum Internet-Marketing bei Sch?ffer-Poeschel hier einen guten Namen. Didaktisch geschickt aufgebautes Lehrbuch, das dem Leser einen ?berblick ?ber die vielf?ltigen M?glichkeiten des Internet im Marketing und E-Commerce verschafft. Praxisbeispiele mit regionaler, nationaler (AutoScout 24) und globaler Perspektive (Bertelsmann).Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung f?r den Electronic Commerce stehel£Ù