Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement: Strategien im Zeitalter der Open Innovation [Hardcover]

Vorwort Es gibt kaum ein Begriffspaar in Wirtschaft, Wissenschaft und Politik, das so viel ver spricht und zugleich so viel verschleiert wie Innovation und Innovationsmanage ment. Neue Technologien, Produkte, Dienstleistungen und Gesch?ftsprozesse gelten als Treiber f?r k?nftiges Wachstum. Unternehmen und Regierungen weltweit r?umen dem Thema Innovation auf ihrer strategischen Agenda oberste Priorit?t ein. Aufgrund der volkswirtschaftlichen Effekte wird eine verst?rkte Innovationst?tigkeit mit seltener Einm?tigkeit auch von Industrieverb?nden, Gewerkschaften und Parteien aller Cou leur gefordert. Im Ergebnis investieren Unternehmen nachhaltig in Innovationen und setzen teilweise sogar CIOs als Chief Innovation Officer ein. Die meisten Industrie staaten stellen ?ffentliche Finanzmittel f?r die Forschung und teilweise auch f?r den Aufbau regionaler Innovationsnetzwerke zur Verf?gung. In der gesellschaftlichen Kommunikation spielen Innovationen eine zentrale Rolle sie sind positiv konnotiert und ein fester Bestandteil der Marketing und PR Aktivit?ten von Unternehmen und Forschungseinrichtungen. Zukunftsweisende Ideen oder Anwendungen werden ?ber all in schillernden Farben dargestellt. Unternehmenspublikationen, Websites und Messeauftritte r?cken neue Technologien und Produkte ins rechte Licht. Vorreiter haben bereits seit einiger Zeit spezifische Strategien und Organisationseinheiten f?r die Innovationskommunikation etabliert. Dennoch mangelt es h?ufig an der notwendigen Substanz. Das Wort Innovation wird mittlerweileso inflation?r verwendet, dass es f?r Journalisten in Deutschland mehrheitlich zum inhaltsleeren Gerede geworden ist. Konsumenten zeigen zuneh mend Reaktanz, wenn kleinere Produktverbesserungen als wesentlicheNeuheiten kommuniziert werden. Viele Mitarbeiter haben gelernt, dass Innovationen h?ufig mit Umstrukturierungen einhergehen, die f?r den Einzelnen durchaus negative Konse quenzen haben k?nnen.Innovation und Kommunikation als Beitrag zur Werlã