Markenloyalitt im Premiumsegment des Automobilmarkts: Determinanten und Wirkung [Paperback]

I. Einleitung.- 1. Markenloyalit?t: Polarisierung auf dem Automobilmarkt.- 2. Das Premiumsegment des Automobilmarktes.- 3. Konzept der Untersuchung.- II. Konzeptionalisierung eines Modells zur Erkl?rung der Markenloyalit?t von Konsumenten von Premiumautomobilen.- 1. Marken begriff der Untersuchung.- 2. Markenloyalit?t als Zielgr??e der Untersuchung.- 3. Identifikation von Determinanten der Markenloyalit?t.- 4. Modellbildung auf der Basis der Theorie des sozialen Austausches.- 5. Integration einer mehrdimensionalen Konzeption des Vertrauens.- III. Empirische Validierung des abgeleiteten Erkl?rungsmodells.- 1. Methodische Grundlagen.- 2. Durchf?hrung der empirischen Untersuchung.- 3. Diskussion der Ergebnisse.- IV. Ableitung von Implikationen.- 1. Einleitende ?berlegungen.- 2. Produktpolitische Implikationen.- 3. Markierungspolitische Implikationen.- 4. Distributionspolitische Implikationen.- V. Res?mee und Ausblick.- 1. Res?mee.- 2. Ausblick.- VI. Literaturverzeichnis.- VII. Anhang.- 1. ?bersicht der Untersuchungshypothesen.- 2. Online-Fragebogen.Dr. Bernd Gro?kurth promovierte bei Prof. Dr. Reinhard H?nerberg am Lehrstuhl f?r Marketing der Universit?t Kassel. Er ist als Produktcontroller bei der BMW AG in M?nchen t?tig.

Die Treue zu Marken hat in vielen Bereichen nachgelassen. Verbesserte Information und Aufkl?rung des Verbrauchers, wirtschaftlich schwierige Zeiten, Globalisierung und zunehmende Wettbewerbsintensit?t, volatile Verbrauchsmuster und ?hnliche Einflussgr??en haben tradierte Kaufgewohnheiten ver?ndert. Allerdings ist die Markenloyalit?t im Premiumsegment des Automobilmarkts immer noch sehr ausgepr?gt, und es gibt Hinweise darauf, dass dies zum ?berdurchschnittlichen ?konomischen Erfolg der betreffenden Automobilhersteller beitr?gt.

Bernd Gro?kurth identifiziert die spezifischen Determinanten dieses Ph?nomens und zeigt ihr Beziehungsgeflecht sowohl untereinander als auch in Hinblick auf die Markenloyalit?t auf. Anschll3Ë