Markenmanagement und Qualittsmanagement: Eine empirische und simulationsbasiert [Paperback]

1 Themen?ffnung.- 1.1 Marke und Qualit?t im Spannungsfeld des Managementhandelns.- 1.2 Untersuchungskonzeption.- 1.3 Vorgehensweise.- 2 Inhaltliche Grundlagen.- 2.1 Markenimage als Zielgr??e des Markenmanagement.- 2.2 Objektive Qualit?t als Zielgr??e des technischen Qualit?tsmanagement.- 2.3 Wahrgenommene Qualit?t als Schnittstellenkonstrukt von Marken- und Qualit?tsmanagement.- 3 Modellansatz zur Explikation der Interdependenz von Markenmanagement und Qualit?tsmanagement.- 3.1 Formulierung des Marken-Qualit?ts-Management-Modells.- 3.2 Statische Analyse des Marken-Qualit?ts-Management-Modells.- 3.3 Dynamische Analyse des Marken-Qualit?ts-Management-Modells.- 4 Implikationen aus dem Marken-Qualit?ts-Management-Modell.- 4.1 Interpretationen der Ergebnisse der statischen Analyse.- 4.2 Interpretationen der Ergebnisse der dynamischen Analyse.- 4.3 Praxeologische Relevanz.- 5 Zusammenfassung.- Stichwortverzeichnis.Regine Lampert und Dr. Frank Himpel sind Mitglieder der Forschungsgruppe des Center of Market-Oriented Product and Production Management (CMPP) von Prof. Dr. Klaus Bellmann und Prof. Dr. Frank Huber an der Universit?t Mainz.F?r industrielle Unternehmen erlangt die geeignete Zusammenarbeit zwischen Marketing und Produktion zentrale Bedeutung. Die integrations- bzw. interaktionsorientierte Koppelung beider Bereiche bietet ein breites und komplexes betriebliches Gestaltungsfeld.

Stellvertretend f?r die verschiedenen Aufgabenbereiche aus Marketing und Produktion untersuchen Regine Lampert und Frank Himpel die Abstimmung und das Verh?ltnis von Markenmanagement und Qualit?tsmanagement. Es wird postuliert, dass industrielle Hersteller in diesem Zusammenspiel insbesondere die technische Qualit?t ihrer Produkte beeinflussen k?nnen und Nachfrager auf den relevanten K?uferm?rkten die angebotenen Unternehmensleistungen intrasubjektiv aus imagegepr?gter Sicht evaluieren. Die Wechselwirkung zwischen dem Markenmanagement und der Gestaltung technisch-qualital“£