Markt- und kompetenzorientierte Geschftsfeldplanung: Wettbewerbs- und Integrati [Paperback]

GELEITWORT Bez?glich ihrer gesch?ftlichen Aktivit?ten stehen diversifizierte Unternehmungen vor zwei strategischen Kernfragen: In welchen Gesch?ften sollen sie t?tig sein? Wie k?nnen sie darin nachhaltige Wettbewerbsvorteile erlangen? Die Verfasserin behandelt diese Kernfragen aus der integrierten Perspektive von Market? und Resource-based View of Strategy. Market- und Resource-based View stehen mit einer dritten Perspektive, der unternehmungswertorientierten bzw. Value-based View, in Mittel? Zweck-Beziehungen. ?konomische Wertsteigerung bildet den Zweck, integrierte Markt? und Kompetenzorientierung dient als Mittel. Integrierte Markt- und Kompetenzorientierung mu? auf allen hierarchischen Ebenen und ?ber alle Phasen der Gesch?ftsfeldplanung hinweg gew?hrleistet sein. Nur so kann die Unternehmung einen wertoptimalen Entwicklungspfad in die Zukunft beschreiten. Ein hierarchisch und prozessual differenziertes Grundkonzept markt- und kompetenzorientier? ter Gesch?ftsfeldplanung spiegelt dieses Erfordernis im Rahmen der vorliegenden Arbeit wider. Die Arbeit besticht durch eine pr?zise theoretische Systematik, durch das Heranziehen zahlreicher Beispiele aus der Wirtschaftspraxis und durch einen hervorragend lesbaren Stil. Sie bereichert die wissenschaftliche Diskussion, vermittelt der Praxis Anregungen und neuartige Einsichten. Zielgruppe dieser Arbeit sind folglich sowohl Wissenschaftler und Studierende an Hochschulen als auch F?hrungskr?fte in Unternehmungen sowie Un? ternehmungsberater, die sich vertieft mit der Gesch?ftsfeldplanung auseinandersetzen. Die Arbeit verdient hohe Beachtung.Inhalts?bersicht.- 1 Einf?hrung.- 2 Grundlegung.- 3 Ziele markt- und kompetenzorientierter Gesch?ftsfeldplanung.- 4 Analysen und Prognosen markt- und kompetenzorientierter Gesch?ftsfeldplanung mit anschlie?ender Bestimmung von Ziell?cken.- 5 Konzipierung markt- und kompetenzorientierter Gesch?ftsfeldstrategien.- 6 Beurteilung und Selektion markt- und kompetenzorientierter Gesch?ftsfeldsl³ç