Marktorientierung junger Unternehmen: Einflussgren und Wirkung im interkulture [Paperback]

Marktorientierung in jungen Unternehmen: Einflussgr??en und Wirkung.- Nationale Kultur: Konzeptionelle Grundlagen und Vergleich der betrachteten Kulturen.- Forschungsmodell.- Konzeption der empirischen Untersuchung.- Durchf?hrung der empirischen Untersuchung.- Zusammenfassende Beurteilung.Dr. Andreas Engelen promovierte bei Prof. Dr. Malte Brettel am Lehrstuhl f?r Wirtschaftswissenschaften f?r Ingenieure und Naturwissenschaftler an der RWTH Aachen. Nach der Promotion wechselte er zu einer weltweit f?hrenden Unternehmensberatung in D?sseldorf.Im Rahmen zunehmender Globalisierung spielt der Einflussfaktor der nationalen Kultur bei Managemententscheidungen eine immer wichtigere Rolle. Dies gilt im zunehmenden Ma?e auch f?r junge Unternehmen, da sie immer fr?hzeitiger international t?tig sind. Entsprechend besteht ein Bedarf an Wissen ?ber die Kulturabh?ngigkeit von Entscheidungen.

Andreas Engelen leitet zun?chst auf der Basis der Management-, Marketing- und Kulturliteratur ein Forschungsmodell ab. Mit Hilfe des Modells
untersucht er zum einen die Kulturabh?ngigkeit der Wirkung von Managementstellhebeln auf die Marktorientierung und zum anderen die Rolle von Kultur als Einflussfaktor auf die Erfolgskonsequenzen einer Marktorientierung. F?r die empirische ?berpr?fung des Forschungsmodells zieht er Stichproben junger Unternehmen aus Deutschland, Thailand und Indonesien heran. Die Ergebnisse best?tigen den Einfluss nationaler Kultur auf die Wirkung der Managementstellhebel, wohingegen sich die Erfolgsbeziehung als vom volkswirtschaftlichen Entwicklungsstand abh?ngig herausstellt.
Im Rahmen zunehmender Globalisierung spielt der Einflussfaktor der nationalen Kultur bei Managemententscheidungen eine immer wichtigere Rolle. Dies gilt im zunehmenden Ma?e auch f?r junge Unternehmen, da sie immer fr?hzeitiger international t?tig sind. Entsprechend besteht ein Bedarf an Wissen ?ber die Kulturabh?ngigkeit von Entscheidungen.

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