Mass Customized Marketing: Effiziente Individualisierung von Vermarktungsobjekten und -prozessen [Paperback]

A: Einleitung.- B: Hintergr?nde und Grundlagen der Untersuchung.- C: Die Besonderheiten im Mass Customized Marketing.- D: Die theoriegeleitete Entwicklung des Mass Customized Marketing.- E: Die Gestaltungsaufgaben des Mass Customized Marketing.- F: Kritischer Ausblick auf das Mass Customized Marketing.Dr. Peter Schn?bele promovierte am Lehrstuhl f?r BWL und Absatzwirtschaft von Prof. Dr. Frank Wimmer an der Otto-Friedrich-Universit?t Bamberg. Als freier Unternehmensberater war er f?r Veit Dennert und LOr?al t?tig.Basierend auf aktuellen informations- und kommunikationstechnologischen Entwicklungen pr?sentiert sich das Mass Customized Marketing als Antwort auf die Probleme zunehmender Individualisierung der Nachfrage in konsumtiven und investiven M?rkten. Peter Schn?bele gelingt eine theoretische Fundierung des Prinzips der Mass Customization im Sinne eines innovativen Marketingansatzes, der in Theorie und Praxis erheblich an Bedeutung gewinnen wird. Im Kern zeichnet sich dieser durch die Verkn?pfung der effektivit?tsorientierten Individualisierung (Kundenorientierung) mit der effizienzorientierten Standardisierung (Kostenorientierung) aus. Damit kann die vielfach kritisch diskutierte simultane Integration generischer Basisstrategien (Kostenf?hrerschaft versus Differenzierung) begr?ndet werden. Im Ergebnis entsteht ein ?ber den Stand der Forschung deutlich hinausf?hrendes Konzept, aus dem gezielt konkrete Gestaltungsempfehlungen f?r die Praxis abgeleitet werden.Basierend auf aktuellen informations- und kommunikationstechnologischen Entwicklungen pr?sentiert sich das Mass Customized Marketing als Antwort auf die Probleme zunehmender Individualisierung der Nachfrage in konsumtiven und investiven M?rkten. Peter Schn?bele gelingt eine theoretische Fundierung des Prinzips der Mass Customization im Sinne eines innovativen Marketingansatzes, der in Theorie und Praxis erheblich an Bedeutung gewinnen wird. Im Kern zeichnet sich dieser durch die Verkn?pfung der effektivit?tsol£H