Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf ged?chtnistheoretischen Ans?tzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgef?hrte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten k?nnen. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgef?hrte Handlungen ein.
Jun.-Prof. Dr. Alexander Fischer ist ehemaliger Doktorand und wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Tobias Langner, Lehrstuhl f?r Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, Bergische Universit?t Wuppertal.
Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf ged?chtnistheoretischen Ans?tzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgef?hrte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten k?nnen. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgef?hrte Handlungen ein.
Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf ged?chtnistheoretischen Ans?tzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgef?hrte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten k?nnen. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis lsē
![Motorische Markenhandlungen: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausf?hrung auf die Handlungs- und Markennamenerinner [Paperback]](/itemImage/2/1/5/3/2_5312753.jpg "Motorische Markenhandlungen: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausf?hrung auf die Handlungs- und Markennamenerinner [Paperback]")