Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdr?ngung des station?ren Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Gesch?fte hiergegen zur Wehr setzen k?nnen. Ein Ansatzpunkt ist hierf?r die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenad?quate Umsetzung der Ladengestaltung ger?t bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosph?re im station?ren Textileinzelhandel durchgef?hrt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, K?uferverhalten und Umsatz wird in den Gesch?ftsr?umen einer Damenbekleidungskette untersucht. Multisensuale Ladengestaltung als Profilierungsm?glichkeit f?r den station?ren Einzelhandel.- Marken- und shopperverhaltenstheoretische Grundlagen.- Empirische Untersuchung der Markenprofilierung und des Shopperverhaltens.- Implikationen f?r die Praxis.
Dr. Jenny M?ller promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl f?r Marketingmanagement der HHL-Leipzig Graduate School of Management.
Durch die zunehmende Verdr?ngung des station?ren Einzelhandels durch das Internet stellt sich die Frage, wie sich physische Gesch?fte dagegen zur Wehr setzen k?nnen? Ein Ansatzpunkt ist die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenad?quate Umsetzung der Ladengestaltung bei der Schaffung von Einkaufserlebnissen stand bisher oft im Hintergrund. Jenny M?ller f?hrt ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung der Ladenatmosph?re im station?ren Textileinzelhandel durch. In ihrer Untersuchung konzentriert sich die Autorin auf die Stimuli Musik, Duft und Farben und deren Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, K?uferverhalten und Umsatz in den Gesch?ftslcî
![Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphre zur Profilierung von Store Brands: [Paperback]](/itemImage/2/6/6/1/2_5313261.jpg "Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphre zur Profilierung von Store Brands: [Paperback]")