Neurobasiertes Mass Customizing zur Segmentierung des deutschen PKW-Marktes: Konzeptionelle und methodische Neuausrichtung des Automobilmarketing [Paperback]

Nur wenige Jahre nach der vom Massachusetts Institute of Technology initiierten zweiten Revolution in der Automobilindustrie , in der es um die Einf?hrung der Lean Production ging, zeichnet sich eine weitere grundlegende Ver?nderung in dieser Branche ab. Der Wandel kommt etwa darin zum Ausdruck, da? die Automobil-Unternehmen nicht mehr nur die Potentiale einer flexibleren und schlan? keren Produktion nutzen. Sie bem?hen sich vermehrt darum, diese Potentiale mit Hilfe innovativer Marketing-Konzepte zu identifizieren und auszusch?pfen. Dabei stellt die Marktsegmentierung bzw. deren Neuorientierung eines der zentralen strategischen Felder des modernen Automobil-Marketing dar. Vor diesem Hintergrund zielt die Arbeit darauf ab, aufzuzeigen, wie sich die skizzierten Potentiale f?r ein innovatives Marktsegmentierungs-Konzept nutzbar machen lassen. Waren die bisherigen Automobilmarktsegmentierungs-Konzepte insbesondere vom Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Individuali? sierung gekennzeichnet, so erm?glichen es die durch Lean Production gewonnenen Flexibilisierungsspielr?ume, leistungsf?higere L?sungsans?tze zur Bew?ltigung dieses Spannungsfelds zu entwickeln. Das vom Verfasser ausgew?hlte Leitbild des Mass Customizing liefert hierzu einen entsprechenden konzeptionellen Rahmen. Die vorliegende Untersuchung macht deutlich, da? mit der Umsetzung des Mass Customizing allerdings h?here Anforderungen auf allen Ebenen der Markt? segmentierung -nicht zuletzt hinsichtlich der methodischen Basis -verbunden sind.A. Einf?hrung.- I. Problemhintergrund und Zielsetzung der Arbeit.- II. Abgrenzung bez?glich der Analyse- und der Gestaltungsbereiche der Arbeit.- III. Gang der Untersuchung.- B. Grundlagen der Untersuchung.- I. Proze?orientierte Automobilmarktsegmentierung: Bezugsrahmen und zentrale Ansatzpunkte eines innovativen Research- und Managementkonzepts.- II. Neuronale Netze als innovativer Ansatz zur L?sung ausgew?hlter Marktsegmentierungsaufgaben.- C. Methodenvergleich alӳ