Die Bedeutung der Dachmarke r?ckt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu st?rken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings m?ssen zentrale Wirkungsgr??en im Markenmanagement ber?cksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen f?r Markenmanager ab.Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet.
F?hrung von Dach- und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen.- Impression Management zur St?rkung von Dachmarken.- Zentrale Erfolgsfaktoren bei Portfolio-Werbung.- Einf?hrung einer neuen Produktmarke durch Portfolio-Werbung.- Konkrete Handlungsempfehlungen zur F?hrung von Corporate Brands.
Dr. Christian Boris Brunner, ehem. Lehrbeauftragter der Universit?t Gie?en, ist Lecturer in Consumer Research and Marketing, University of Reading, UK. Seine Forschungsschwerpunkte sind Advertising and Branding sowie CSR.
Unternehmen mit komplexen Markenarchitekturen r?cken vermehrt ihre Dachmarke in den Vordergrund. Portfolio-Werbung, die gemeinsame Kommunikation der Dach?marke mit ihrem Markenportfolio, kann zu positiven Imagespillover-Effekten f?hren, allerdings m?ssen zentrale Wirkungsgr??en ber?cksichtigt werden. In einer umfang?reichen Studienreihe zeigt Christian Boris Brunner das Potenzial und die Risi?ken von Portfolio-Werbung auf und gibt konkrete Handlungsanweisungen. Die zweite Auflage wurde in Teilbereichen ?berarbeitet und aktualisiert.
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Der Autor wurde ausgezeichnet mit dem 2. Platz des Wissenló¥
![Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen St?rkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Mar [Paperback]](/itemImage/2/5/8/4/2_5321184.jpg "Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen St?rkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Mar [Paperback]")