Strategische Allianzen im internationalen Marketing: Planung und portfolioanalytische Beurteilung [Paperback]

I. Einf?hrung.- II. M?gliche theoretische Erkl?rungsans?tze f?r Strategische Allianzen.- III. Die Rolle der Allianz im strategischen internationalen Marketing.- IV. Planungsproze? einer einzelnen Allianz.- V. Betrachtung mehrerer Allianzen auf der Gesamtunternehmensebene.- VI. Ausblick: Die Verlagerung des Wettbewerbs auf ganze Netzwerke von Unternehmungen.- Verzeichnis der in der Literatur verwandten Kurztitel.